Storybrooke a Varázslat nélküli világ része, egy város Maine államban, amit a Gonosz királynő átka hozott létre 28 évvel a történet kezdete előtt. A város nem szerepel a térképeken és a kívülállók szeme elől varázslat rejti el. A lakói elátkozott meseszereplők, akik nem emlékeznek arra, hogy kik is ők valójában, az idő pedig megállt felettük. Nem öregszenek és nem változik semmi, 28 éven át minden nap ugyanazt a napot élik át újra és újra. Az egyetlen akinek feltűnik a hely furcsasága az Henry, a polgármester örökbefogadott fia. Amikor pedig a tanárnőjétől egy különös könyvet kap felismeri, hogy az több mint egyszerű tündérmese és úgy dönt megkeresi szülőanyját, aki a történet szerint a megmentő, az egyetlen aki megtörheti az átkot.

Miután sok-sok bonyodalom árán végre sikerül megtörni az átkot a város nem szűnik meg létezni, és a meseszereplők sem kerülnek haza. Az emlékeik ugyan visszatérnek, de itt ragadnak a Varázslat nélküli világban. Mr. Gold pedig elhozza a mágiát, aminek nem várt következménye, hogy nem hagyhatják el a várost. Aki átlépi a városhatárt elveszíti a valós emlékeit és csak a Storybrooke-i személyisége marad meg. A meseszereplők az első káosz után visszatérnek a normális kerékvágásba, a boltok újra kinyitnak és mindenki visszatér a munkájához. Ám a nyugalom nem tart sokáig, Pán Péter újra megidézi átkot és csak egyetlen módon menekülhetnek meg előle: ha a királynő visszavonja az eredeti átkát. Ezzel azonban mindent meg nem történté tesz, visszakerülnek az Elvarázsolt Erdőbe és Storybrooke megszűnik létezni.

1 évvel később viszont ismét szükség lesz a megmentőre, ezért megidézik az átkot és a város is visszakerül a helyére. A Nyugati boszorkány azonban tesz róla, hogy a meseszereplők ne emlékezzenek arra miért tértek vissza és mi történt abban az 1 évben amit otthon töltöttek.